Интерес к сфере креативной экономики в Украине растет. При этом не только со стороны очевидных стейкхолдеров сектора - культурных и креативных менеджеров, создателей творческих идей и продуктов, доноров и инвесторов. Но также со стороны юристов и украинского бизнеса. В марте менеджер креативных проектов в ILF Екатерина Заславская выступила с двумя лекциями на разных площадках - прогрессивной школе права ILTI school на курсе ‘Креативное право”, а также в совместном мероприятии с Сообществом украинских предпринимателей (СУП).
Екатерина рассказала о концепции креативной экономики, прояснила ее значение для Украины и поделилась возможностями сектора для представителей творческих профессий и украинских предпринимателей. Ниже наиболее интересные тезисы из выступлений Екатерины, ее мнение о текущем состоянии дел в сфере креативной экономики.
Что вообще такое креативная экономика и новый ли это сектор мировой экономики
И да, и нет. Продукты креативной экономики появились у людей еще в каменном веке. По сути, когда наши предки рисовали оленей и тигров на стенах пещер - они создавали творческий продукт. Но тогда его никто так не называл, не монетизировал, и он имел определенные цели, актуальные в ту эпоху. С развитием общества разнообразие этих продуктов стало расширяться - театральные постановки, литературные произведения, станковая живопись. Дальше - больше: кинофильмы, архитектурные проекты, музеи, дизайнерская мебель и одежда, рекламные баннеры, муралы. По самим примерам можно догадаться, что с течением времени креативная экономика все больше влияет на жизнь общества, ее продукты покупаются и продаются. Так начал формироваться новый сектор экономики. В каждой стране это процесс эволюционный, и нет универсального правила о том что такое креативная экономика и какие индустрии в нее входят.
ТОП-стран, которые определили термин креативной экономики законодательно и успешно на ней зарабатывают - это Великобритания, США, Германия, Испания, Австралия, Эстония и др. В той же Великобритании доход от фэшн-индустрии и количество рабочих мест больше, чем в сталелитейной и автомобильной промышленности.
Что происходит в сфере креативной экономики в Украине и какие яркие проекты можно выделить
Украина сейчас находится на пути становления сектора креативной экономики, но делает это очень активно и уверенно. В Минкульте ведутся дискуссии на тему что включать в сектор креативных индустрий. Украинские проекты как Common space for creative and cultural industries в Одессе исследуют экосистему, ее игроков, организовывает поездки лекторов по всей Украине для прояснения концепции и задач сектора. В одном из таких проектов я приняла участие в прошлом году, прочитала лекции в Виннице, Черновцах и Одессе. Активно ведутся дискуссии гражданского общества и обмен опытом в сфере сотрудничества бизнеса и креативных индустрий, ревитализации зданий, развития креативных стартапов и украинского арт-рынка. Радует, что в Украине выделяется большой донорский бюджет на развитие креативных проектов от Creative Europe, Culture Bridges, Украинского Культурного Фонда, а также создаются много новых курсов по подготовке профессиональных арт-менеджеров и кураторов. Как например, Art. Managment.Curation в Projector School в Киеве, юридическим партнером которого является ILF.
Из конкретных примеров сразу приходят на ум такие крутые проекты как группа Даха Браха, фестивали GogolFest, Atlas Weekend и Leopolis Jazz Fest, арт-завод Платформа в Киеве, Рынок городской еды в Одессе и много других проектов, известных во всей Украине и зарубежом. При этом есть много не столь масштабных, но прекрасных проектов - Биеннале молодого искусства в Харькове, новое пространство Metaculture на Подоле в Киеве, харьковский фаблаб ГаражХаб и др.
Что мешает Украине стать лидером в сфере креативной экономики и использовать этот ресурс на все 100%
Менталитет - отрицание всего нового, ожидание чуда и что кто-то придет и всех нас спасет. Не придет. На моих лекциях группы бывают очень разные. Иногда вся аудитория дышит в унисон - мы на одной волне, на одной стадии восприятия и понимания темы. Тогда очень легко говорить о практических идеях и проектах, которые можно пойти и реализовать уже завтра. Иногда это очень тяжелая аудитория, которая слушает про креативную экономику, как про бороздящие Вселенную космические корабли. И начинает бомбить возражениями на тему: “А как же коррупция? А у людей денег на еду нет, какая там культура? Та у нас ничего не получится!” (слушая про иностранный опыт монетизации музеев или создания арт-площадок). Конечно, не получится, если не будем пробовать. И никто не говорит, что реализация проекта в сфере креативной экономики - это легко. Это непросто, но как показывает опыт, абсолютно реально. Как и в любом бизнесе, нужны стратегия, ресурсы и ежедневные усилия.
И тут кроется второй подвох. Недостаток компетенций для создания и реализации проектов в сфере креативной экономики. Все начинается с идеи. Она должна быть полезной и интересной для целевой аудитории. Т.е. ее надо определить, найти партнеров, в идеале провести фокус-группы, протестировать продукт. Потом его правильно “упаковать”, установить цену и продать по наиболее эффективным каналам коммуникации. Такую стратегию можно, например, взять за базу для раскрутки украинского музея или театра. “Ну при чем тут музей?”, - подумают многие. Если рассмотреть музей, как бизнес-проект, то открывается масса возможностей. Выбор интересной для публики выставки - постоянной или временной, формирование бренда и айдентики, создание удобного сайта и интересных аккаунтов в социальных сетях, открытие в музее сувенирной лавки и кафетерия. Посмотрите на европейские музеи - в них работают целые маркетинговые и финансовые отделы, чтобы развивать свой продукт и привлекать к нему все больше посетителей. Один из моих любимых примеров Музей де Орсэ в Париже - кроме фантастической коллекции и умопомрачительного зала в помещении бывшего вокзала, там две сувенирные лавки, кафе, кофейный бар и детская комната.
Ну и, наконец, чтобы все это придумать и реализовать важны, как по мне, три важные, но дефицитные в Украине, компетенции:
-
широта мышления (в англ. есть более подходящий термин open-mindedness), что позволяет видеть широкую картину мира и комбинировать идеи из разных сфер;
-
проектный менеджмент - помогает увидеть конечную цель проекта и разбить ее достижение на конкретные реальные этапы и шаги;
-
английский язык - как ни странно. Чтобы реализовать по-настоящему крутой проект в Украине, лучше всего кооперироваться с иностранными партнерами. Для этого с ними надо как-то говорить и переписываться. Кроме того, лучшие практики, книги, интервью - все на английском. Поэтому знание языка просто необходимо.
Как видите, я не ставлю в ТОП проблем слабую поддержку со стороны власти, отсутствие государственной стратегии, коррупцию и все то, что мы и так знаем. Креативная экономика - это тот случай, когда при правильном подходе возможно реализовать своими силами творческую идею, найти покупателя и даже убедить представителей власти в ценности этой идеи и ее поддержке. Но надо брать и делать.
