Попасть в рекламный ролик, конечно, может показаться мечтой каждого. Однако, что делать, если ваше изображение использовали для рекламы без вашего ведома?
Законом Украины “О рекламе” запрещено размещать в рекламе изображение физического лица без его согласия. То есть использование вашего изображения может осуществляться исключительно с вашего разрешения.
Вы можете заранее определить все условия, способы и сферу использования вашего изображения. Согласие на использование фото должно быть письменным и таким, что позволяет четко идентифицировать все условия использования. В частности, в нем необходимо указать лицо, которому вы разрешаете использовать изображения, а также реклама какого товара или услуги будет осуществляться. Во избежание споров в будущем, к согласию лучше добавить экземпляр самого изображения.
За соблюдением требований законодательства в сфере рекламы следит Госпродпотребслужба. Именно она, согласно Закону, уполномочена накладывать штрафы на недобросовестных рекламодателей. К слову, предусмотренный размер штрафа составляет стоимость рекламы, умноженную на пять (ч. 4 ст. 27 закона Украины "О рекламе").
Однако, как показывает практика, спасение утопающих — дело рук самих утопающих. Поэтому, если все же вы, неожиданно для себя, обнаружили свое фото на рекламных материалах — можете обратиться с претензией к рекламодателю с требованием о прекращении использования изображения.
Если таким образом прекратить нарушение не удалось, вы в праве обратиться в суд с требованием о запрете дальнейшего распространения рекламы, а также возмещения причиненного вам морального вреда. При этом важно зафиксировать факт такого использования, например, загрузить видеоролик или сделать скриншот.
Можно ли запретить использование изображения, если вы дали согласие?
Это зависит от конкретных условий самого разрешения. Если вы предоставили бессрочное согласие на использование изображения любым способом, то и отозвать его вы сможете в любой момент. Право запретить использовать изображение является абсолютным, если пользователь будет нарушать условия, на которых вы разрешили использовать фото. Например, вы согласились на размещение фото для рекламы детских товаров, а взамен попали на материалы предвыборной агитации.
В то же время, если вы дали согласие на нанесение своего изображения на конкретный объем рекламной продукции, например, баннеров, то отозвав согласие после их изготовления, высока вероятность того, что вам придется возместить расходы рекламодателя.
Следует помнить также и о том, что в некоторых случаях, согласие на использование изображения не требует дополнительного оформления и предоставляется автоматически. Например, если человек позировал автору за плату, фотография может быть публично показана, воспроизведена или распространена без дополнительного оформления разрешения. В таком случае согласие человека выражается его активными действиями — принятием денег от фотографа.
Презумпция согласия работает и в случае осуществления съемки в общественных местах. Однако для этого должны выполняться следующие условия:
-
съемка осуществляется открыто и человек знает, что его снимают. Например, вы видите фотографа или оператора, позируете перед объективом и тому подобное
-
человек не возражает относительно съемки. При этом, не обязательно активно выражать согласие на съемку, в частности, одобрительно кивать фотографу или предоставлять устное разрешение.
Арсен Бучковский, партнер юридической компании ILF, специалист в сфере информационных технологий
Надежда Рогальская, юрист ILF
