Потрапити до рекламного ролику, звісно, може здаватися мрією кожного. Проте, що робити, якщо ваше зображення використали для реклами без вашого відома?
Законом України «Про рекламу» заборонено розміщувати у рекламі зображення фізичної особи без її згоди. Тобто використання вашого зображення може здійснюватися виключного з вашого дозволу.
Ви можете заздалегідь визначити всі умови, способи та сферу використання вашого зображення. Згода на використання фото повинна бути письмовою та такою, що дозволяє чітко ідентифікувати всі умови використання. Зокрема, у ній необхідно вказати особу, якій ви дозволяєте використовувати зображення, а також реклама якого товару чи послуги здійснюватиметься. Для уникнення суперечок у майбутньому, до згоди краще додати примірник самого зображення.
За дотриманням вимог законодавства у сфері реклами стежить Держпродспоживслужба. Саме вона, відповідно до Закону, уповноважена накладати штрафи на недобросовісних рекламодавців. До слова, передбачений розмір штрафу складає вартість реклами, помножену на п’ять (ч. 4 ст. 27 закону України “Про рекламу”).
Однак, як свідчить практика, порятунок потопаючих — справа рук самих потопаючих. Тому, якщо все ж ви, несподівано для себе, виявили своє фото на рекламних матеріалах – можете звернутись із претензією до рекламодавця із вимогою про припинення використання зображення.
Якщо у такий спосіб припинити порушення не вдалося, ви в праві звернутись до суду із вимогою про заборону подальшого розповсюдження реклами, а також відшкодування завданої вам моральної шкоди. При цьому важливо зафіксувати факт такого використання, наприклад, завантажити відеоролик або зробити скріншот.
Чи можна заборонити використання зображення, якщо ви надали згоду?
Це залежить від конкретних умов самого дозволу. Якщо ви надали безстрокову згоду на використання зображення у будь-який спосіб, то і відкликати її ви зможете у будь-який момент. Право заборонити використовувати зображення є абсолютним, якщо користувач порушуватиме умови, на яких ви дозволили використовувати фото. Наприклад, ви погодилися на розміщення фото для реклами дитячих товарів, а натомість потрапили на матеріали передвиборчої агітації.
Водночас, якщо ви надали згоду на нанесення свого зображення на конкретний обсяг рекламної продукції, наприклад банерів, то відкликавши згоду після їх виготовлення, є висока ймовірність того, що вам доведеться відшкодувати витрати рекламодавця.
Слід пам’ятати також і про те, що у деяких випадках, згода на використання зображення не потребує додаткового оформлення і надається автоматично. Наприклад, якщо особа позувала авторові за плату, фотознімок може бути публічно показаний, відтворений або розповсюджений без додаткового оформлення дозволу. У такому випадку згода особи виражається її активними діями – прийняттям коштів від фотографа.
Презумпція згоди працює і у разі здійснення зйомки в громадських місцях. Однак для цього мають виконуватись такі умови:
-
зйомка здійснюється відкрито і особа знає, що її знімають. Наприклад, ви бачите фотографа чи оператора, позуєте перед об’єктивом тощо.
-
особа не висловлює заперечення щодо зйомки. При цьому, не обов’язково активно висловлювати згоду на зйомку, зокрема, погоджувально кивати фотографу чи надавати усний дозвіл.
Арсен Бучковський, партнер юридичної компанії ILF, спеціаліст у сфері інформаційних технологій
Надія Рогальська, юристка ILF
